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在六強的激烈廝殺中，吳敦義最後以過半的得票率大勝，當選了國民黨主席。有些人以為，吳敦義是民進黨最害怕的對手。這句話只說對了一半。
吳敦義當過市政記者、台北市議員、南投縣長、高雄市長、立法委員、國民黨祕書長、副主席、行政院長、副總統，思慮清晰、歷練完整、對於許多國家大政以直殺成本及政壇祕辛的來龍去脈與過程細節都非常熟悉，在藍綠要進行政治交鋒的時候，往往都能辯才無礙，直接擊中對方的弱點。從這個部分來說，吳敦義是民進黨最害怕的對手。
但是吳敦義當選國民黨主席之後，網路上也有許多不以為然的聲音，甚至認為國民黨很難東山再起。為什麼？因為吳敦義的形象，早就已經被綠營長期扭曲了。
台灣謀害政治人物最厲害的招數就是「汙名化」。舉例來說，有人刻意叫吳敦義「白賊義」，白賊是說話不算話的意思，這當然不是好名聲。心狠手辣、一以貫之的汙名化策略，加上高明的媒體剪輯呈現，有效在社群媒體與年輕人之間快速散播，讓吳敦義形象重傷。這樣的招數，一路傷害了不少藍營的政治人物；同樣的招數，也扭曲了台灣歷史與國民黨形象。
過去幾年，國民黨失去政權，最主要的原因之一就是欠缺「數位敘事」的關鍵力量。什麼是數位敘事？就是利用網路新媒體論述，最簡單的做法是：先有幾句驚悚的標題吸引人注意，再搭配誇張的真實截圖，然後寫出看起來很有根據的懶人包式的文章，最好再附上斷章取義的影音剪輯內容。這樣的數位敍事，內容未必是事實，卻是當下最受網路閱聽眾喜愛的說故事方式，也是最能傳播及說服的說故事方式。
只要有心，任何人的言談都可以找到矛盾不一的字句，這樣就叫白賊嗎？如果吳敦義是白賊，那麼綠營政治人物執政前後有太多自相矛盾的談話了，有網友細數蔡英文當選總統前後的跳票承諾多達35項，還笑稱這是「髮夾彎」。其實髮夾彎是比較文雅的說法，實際上就是白賊。只是藍營不擅長汙名化，也不太會數位敘事，所以蔡總統沒有被叫成「白賊英」或其他更傷人的綽號。
包括吳敦義等國民黨的政治人物往往都太老派，敘事攻防常常只會寫文章，最多也只是翻拍舊報紙，再以報紙或電視廣告呈現。這種方式真的太過時了，只要習慣用智慧型手機的人就完全沒興趣。從這個角度來說，民進黨完全不害怕吳敦義。
國民黨想贏回政權，就要趕快精通數位敘事的關鍵力量，目的當然不該是汙名化民進黨的競爭對手，互打烏賊戰；而是要讓自己領航台灣的視野更加深入人心，以及再被汙名化時能迅速澄清反擊。
●本文作者：賴祥蔚／台灣藝術大學廣播電視學系精選教授、中華傳播管理學會理事長。
●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場。
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
鏖戰近半年的國民黨主席選舉之爭終於在20日塵埃落定，由前副總統吳敦義拿到過半的52%選票，在第一輪就勝出，一般認為是國民黨員認同吳敦義最有能力能帶領國民黨重返執政，但也有黨內人士認為，吳敦義能爆發出14萬選票，除了把國民黨最擅長的地面組織戰發揮得淋漓盡致外，十萬的人頭黨員也是重要因素。
本次國民黨主席選舉一開始預期的，走向延續2016總統大選，到去年黨主席補選所上演的挺柱、反柱對決，但除了反柱陣營整合失敗，最後高達6位候選人參選，讓挺柱、反柱議題沒有成為主軸。
另一方面，民進黨執政後從追討黨產、軍公教年金改革等議題上，一刀刀砍向國民黨，讓國民黨員希望能找到一個能帶領國民黨重返榮耀的領導人，因此主打過去政績、並在2008年帶領國民黨重返執政，正對目前黨員盼望國民黨站起來對抗民進黨的期盼。
但也有黨內人士認為，吳敦義本次能夠一輪過半，首先是吳營由前祕書長曾永權操盤，各地議會、派系、中常委動員力挺，配合上本次黨主席與黨代表一起選，將國民黨過去選戰中最依賴的組織動員發揮得淋漓盡致，特別是吳的家鄉南投拿到77%選票以及6萬多票的高雄拿下過半的56%選票是關鍵。
新入黨的十萬黨員也發揮重要效果，雖說各陣營多少都有支持者呼朋引伴邀請入黨，但這些新黨員確實發揮關鍵票源角色，因為在約47萬可投票黨員中，等於是每5票就有1票是新進黨員票。
在其他候選人方面，外界預判的棄保效應也未發生，黨主席洪秀柱得票數從去年7萬8千票下降到5萬多票，顯示成績確實令黨員不埋單；而副主席郝龍斌得到4萬3千票，顯示僅固守北部與黃復興票源，未能擴大戰果。
最後，前北農總經理韓國瑜1萬6千票，是吸引了許多游離的賭爛票，而詹啟賢並未如外界想像地瓜分本土票源，只獲得1萬2千票；前立委潘維剛則是獲得2千餘位黨員的支持，顯示各候選人都只維持選票基本盤。
不論如何，吳敦義當選黨主席後，仍有幾大問題需要面對，首先是黨內團結問題，其次是黨務革新，成績單將在2018九合一選舉被檢驗。
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